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TAG推出广告行业首个全球品牌安全认证计划

全球领先的打击犯罪活动和保护数字广告中品牌安全的计划Trustworthy Accountability Group(TAG)今天宣布启动TAG品牌安全认证计划,即广告业界最大,最广泛的全球品牌安全认证计划。在启动时,已有112家公司通过了该计划的认证,其中31家正在证明其全球运营。在获得TAG品牌安全认证的公司中,有Amazon Advertising,Facebook,Google,GroupM,Havas,Kroger,Omnicom Media Group,Samsung Ads,Sky Ltd.,Thomson Reuters,TripAdvisor,Twitter和Walmart。

TAG首席执行官迈克·赞尼斯(Mike Zaneis)表示:“确保品牌安全没有万灵丹,但不采用这些行业共识标准来降低这种风险将是品牌失范。” “随着TAG品牌安全认证计划在供应链各个部门的广泛采用中,将帮助公司展示其对品牌保护的承诺,并确保广告合作伙伴已采取必要的措施来减少不安全广告投放的风险。该计划完善了TAG认证套件,因此公司现在可以采用一套统一的解决方案,以显示其在应对广告欺诈,恶意广告和品牌安全方面的领导地位。”

TAG品牌安全认证计划旨在显着降低各种类型的数字媒体上广告放错位置的风险,因此所有公司都可以帮助保护品牌安全并增强数字广告的完整性。该计划促进广告预算流向设置高标准并支持行业品牌安全框架的公司。该计划通过为买方提供透明度,选择权和控制权,从而为整个数字广告供应链提供服务-使他们能够自信地购买广告库存,并为卖方创建品牌安全框架,从而增加认证卖方的库存价值。

最近的品牌争议表明,如果品牌没有采取适当的措施来阻止其广告使用不安全和不适当的内容进行投放,则可能会引起消费者的抵制。根据 TAG和品牌安全研究所进行的研究,超过80%的消费者表示,如果在一系列涉及极端或危险内容的假设情况下做广告,他们会减少或停止购买他们定期购买的产品。

参与公司必须满足的条件才能获得TAG品牌安全认证印章:

每个直接买方,直接卖方和/或中介机构都必须确保所有新的和更新的数字广告服务协议均遵守该计划的品牌安全原则,包括特定的品牌安全标准,政策和程序,以及移除,监控和合规性要求。合同还必须要求使用经过独立验证的内容验证服务或包含/排除列表。

每个直接买方,直接卖方和/或中介机构都必须确保其数字货币交易协议中定义的一项或多项经过独立验证的内容验证服务或包含/排除列表会审核其100%的可货币交易。

每个直接买方,直接卖方和/或中介机构都必须记录其必须采取的特定政策和程序,以最大程度地降低广告错放的风险。

该计划还为所有提供内容验证服务的公司设定了严格的标准,包括围绕媒体属性中广告投放的分类和屏蔽(其中包含广告客户认为不合适的内容)的技术标准和披露要求,以及围绕广告资源类别和类型的功能可以在其服务中使用的内容。

在启动时,TAG品牌安全认证计划包括数十家公司,这些公司在TAG合并之前已经加入了以前的JICWEBS数字贸易标准组织(DTSG)计划,并且现在符合新计划的要求。TAG品牌安全认证计划将继续成为英国公司IAB黄金标准的一部分。